¿Cuál es el objetivo?

El objetivo de esta encuesta a profesionales del Marketing y la Comunicación es tomar la dimensión correcta de los hábitos, prácticas, conocimientos y perspectivas actuales de la disciplina del Marketing hoy.

En estos tiempos dinámicos en los que la práctica del marketing ha evolucionado y se ha revolucionado con el surgimiento de nuevos medios y plataformas, aparecen nuevos modos de hacer, mientras que las prácticas antiguas se modifican.

Buscando establecer relaciones con clientes y consumidores que evolucionaron su comportamiento y fragmentaron su atención, el Marketing necesitó y necesita acomodarse y reinventarse.

Este estudio quiere exponer las dificultades y desafíos de hacer Marketing en estos tiempos, así como los nuevos recursos y estrategias que se prueban como más efectivas.

 

Abordaremos los siguientes temas:

  • Los desafíos que los profesionales del Marketing enfrentarán en los próximos meses.
  • Como y en qué están invirtiendo los equipos de Marketing y cuáles son los pronósticos para los presupuestos a futuro.
  • Las métricas que los profesionales del Marketing utilizan para determinar el éxito de sus acciones.
  • El rol que hoy se asigna a los diferentes canales del marketing.
  • El lugar que ocupa el marketing dentro de las organizaciones.
  • Las perspectivas respecto a la evolución del rol del marketing en el futuro.
 


Directores del estudio
 
Anita Figueiredo
Profesora
Programa de Marketing Estratégico, UTDT


Sebastián Paschmann
Director académico
Programa de Marketing Estratégico, UTDT
Maestría en Marketing Digital, ADEN

Co-Director académico
Programa de Profesionalización de empresas de dueño/a, UTDT

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