Las ideas pueden surgir de cualquier lugar. Brotan en sesiones de lluvias de ideas, se presentan en las salas de juntas y nos despiertan con su potencial a mitad de la noche. El problema no es la cantidad; el verdadero problema es eliminar las malas ideas antes de invertir tiempo y recursos.
La historia muestra que es más complejo de lo que parece. Solo el 6 % de las ideas “oficiales” y el 14 % de las ideas prometedoras que llegan a la fase de desarrollo se convierten en éxitos comerciales. La mayoría de los equipos de marketing, material creativo y desarrollo de productos han experimentado el desazón de seleccionar una vía que simplemente no llega al mercado.
La buena noticia es que la investigación puede ayudarte a resolver este problema. Poner a prueba las ideas en las etapas tempranas del proceso puede validar qué productos y campañas funcionarán a la larga con un público objetivo. El tipo de investigación adecuado puede ayudarte a identificar las ideas exitosas y perfeccionar tus ideas más prometedoras para mantenerlas por el camino correcto.
Pero, ¿cómo puedes integrar la investigación en tu proceso de desarrollo sin que esto afecte los plazos rigurosos? ¿Los equipos pueden darse el lujo de llegar a públicos específicos? Además, ¿las empresas cuentan con la experiencia en investigación necesaria para identificar con precisión qué ideas serán rentables?
Tanto desde el punto de vista del tiempo como de los costos, ha sido difícil equilibrar la investigación en las primeras etapas. Las agencias son lentas y costosas, y los métodos cualitativos solo proporcionan percepciones de unas cuantas personas. Las metodologías existentes a menudo arrojan resultados difíciles de interpretar. Estos enfoques pueden bloquear rápidamente a los equipos más diestros y las iniciativas de desarrollo más ágiles. Luego está el desafío adicional de encontrar una muestra suficiente para poner a prueba cada elemento. Sin embargo, a partir de hoy, los equipos tienen una nueva forma de lanzar este tipo de investigaciones sin interrumpir o retrasar el proceso.
Análisis de ideas: descubre las ideas exitosas, con rapidez
Nuestra solución Análisis de ideas es una nueva forma de validar varios conceptos al inicio del ciclo de desarrollo. Asimismo, es la forma más rápida de determinar cómo llegarán las ideas en etapa inicial a tu público objetivo. Con Análisis de ideas, puedes poner a prueba hasta 20 ideas en un solo estudio y obtener resultados rápidamente en un formato listo para hacer presentaciones, algunas veces en tan solo una hora.
Es ideal para los equipos de desarrollo de productos, marketing y material creativo, en los que las ideas pasan del concepto a la finalización en una ruta predeterminada. Insertar el Análisis de ideas al inicio de la etapa de creación de conceptos puede ahorrar a los equipos tiempo en las revisiones y las repeticiones más adelante en el proceso, cuando los cambios son costosos y problemáticos.
El Análisis de ideas es un complemento de la solución Prueba de conceptos, la cual está diseñada para hacer pruebas más específicas una vez que las ideas están más desarrolladas. Las pruebas de conceptos se emplean para examinar elementos como el empaque, los logotipos, los anuncios o los mensajes posteriormente en el proceso.
Un enfoque de investigación rentable
El Análisis de ideas se basa en la metodología monádica secuencial, un enfoque comprobado que requiere una muestra más pequeña en comparación con otros métodos. Te permite poner a prueba varias ideas en cualquier formato (texto, video o imagen) en el mismo estudio.
Por ejemplo, digamos que necesitas evaluar 10 ideas de campaña diferentes, con el objetivo de limitarlas a los tres conceptos principales que, en última instancia, se convertirían en anuncios totalmente producidos. Con un estudio monádico, necesitarías 200 respuestas para cada uno de los 10 conceptos, a fin de obtener 2000 respuestas.
Con un estudio monádico secuencial, cada encuestado vería un subconjunto de 4 anuncios, así que solo necesitarías un tamaño de la muestra de 500 para obtener 200 respuestas por anuncio. Eso es un gran ahorro en términos de costos del panel de encuestados y un estudio mucho más rápido de desplegar.
Una vez trabajamos con un importante cliente de bienes de consumo empaquetados que elaboró 20 borradores de cortes comerciales animados para una campaña de televisión. Cada versión resaltaba diferentes beneficios e incluso utilizaba diferentes actores. La empresa estaba abrumada con las opciones y necesitaba decidir qué comercial enviar a las cadenas televisivas. Realizaron algunas pruebas monádicas secuenciales con nosotros para filtrar las ideas y limitarlas a las cinco principales, las cuales fueron elaboradas en su totalidad por su agencia y pasaron a la siguiente etapa de investigación, las pruebas de marketing de contenido (o copy testing).
En ese entonces, SurveyMonkey no contaba con la solución a la medida de Análisis de ideas, así que crear una tarjeta de puntuación que resumiera los 20 cortes comerciales fue un proceso manual bastante agotador. (Aun así, puedes imaginarte cuánto se ahorró la empresa en costos de producción al obtener una revisión rápida desde el principio). Ahora, con el Análisis de ideas, realizar este tipo de investigación inicial será exponencialmente más rápido, más rentable y revelará en automático las percepciones más importantes.
Pon tu estudio en marcha de inmediato
Retrasar un producto o proyecto creativo con un ciclo de investigación es difícil para la mayoría de los equipos. Es por eso que optimizamos el lanzamiento de un estudio sin interrumpir el proceso creativo o de desarrollo.
Puedes implementar un estudio en cuestión de horas y recopilar resultados en tan solo una hora. Nuestra configuración de autoservicio guiado y una plantilla de estudio te darán una ventaja. Elige entre un conjunto de atributos estándar (como Atractivo general, Creíble, Original, Satisface tus necesidades o Intención de compra) o agrega atributos personalizados para poner a prueba varios estímulos.
Encontrar la muestra adecuada es sencillo, incluso para públicos específicos o de difícil acceso, si usas nuestro panel integrado. Aprovecha las más de 175 millones de personas en más de 130 países tanto de públicos B2B como B2C.
Aprovecha las percepciones de IA y el análisis automatizado
Por lo general, una vez que inicias un estudio es cuando comienza el trabajo. Analizar resultados que incluyan varios estímulos, atributos y públicos puede ser una tarea abrumadora, en especial para los proyectos que avanzan con rapidez o para los equipos que no tienen mucha experiencia en investigación.
Aquí es cuando la solución Análisis de ideas hace el trabajo más pesado. Detecta las percepciones prácticas en tus datos al aprovechar nuestra metodología basada en IA y eliminar el filtrado y análisis manual de datos.
Las percepciones se presentan en tarjetas de puntuación fáciles de leer que destacan los resultados estadísticamente significativos. Verás a simple vista cómo se comparan tus ideas en función de los atributos que hayas elegido. Analiza los datos en mayor detalle con un algoritmo único que analiza los resultados en relación con cientos de combinaciones demográficas para que puedas ver rápidamente qué ideas prefirió cada segmento demográfico.
Las nubes de palabras, los informes de tabulación cruzada, los filtros y los resultados listos para presentar ofrecen a los usuarios percepciones detalladas y de alto nivel, incluso con un tamaño de la muestra limitado.
Pero, ¿lo comprarán?
La prueba definitiva de cualquier producto o iniciativa de marketing es si se vende, de manera literal o conceptual. Es por eso que incorporamos el Análisis de factores clave, que indica con claridad qué atributos realmente impulsarán las compras, para que sepas en qué invertir y qué no aumentará las ventas. Esto permite identificar las áreas de oportunidad y mejora, y te da la confianza de que los productos, materiales creativos y campañas que crees tendrán un mayor impacto.
Comienza a poner a prueba tus ideas
Ya sea que estés comenzando un nuevo proyecto o en medio de uno, no es muy tarde para indagar sobre tus principales ideas. Desarrollamos una familia de soluciones de investigación de mercado para satisfacer las necesidades de los equipos de marketing, desarrollo de productos y percepciones en todas las etapas del proceso de desarrollo.
Obtén más información sobre el Análisis de ideas o explora todas nuestras soluciones de investigación de mercado.
